Naslov je važan.
U novinarstvu ovo i nije novost o kojoj bi se trebalo posebno pričati. Međutim, danas kada veliki broj ljudi vijesti dobija isključivo iz digitalnih medija, trebamo reći da naslov ima presudnu ulogu za tekst, ali i za medij.
Istraživanje provedeno analizom sadržaja u online kiosku Blendle pokazalo je kako uređivanje naslova u skladu s digitalnim okruženjem dovodi do značajnog povećanja broja klikova na uređeni naslov. Nakon eksperimenta s uređivanjem naslova pokazalo se da uređeni naslovi bolje odgovaraju digitalnom okruženju od originalnih novinskih naslova koji se koriste za print izdanja.
Digitalni vs print naslovi: koja je razlika i sličnost
Svaki naslov, bez obzira za kakav medij se piše, ima samo jedan cilj, a to je privući pažnju čitatelja. Tu nema razlike.
Pisanje naslova za print i za digital zaista se razlikuje, ali ta razlika se ne odnosi samo na čitanje s ekrana ili s papira. Ključno je i ponašanje čitatelja o okruženju u kojem se naslov čita.
Print naslovi često stoje uz fotografije koje daju kontekst, font i njegova veličina utječu na naslov, podnaslov daje dodatni kontekst naslovu, naslovi predviđeni za print izdanja pojavljuju se na jednom mjestu i ne možete ga premjestiti.
Naslovi u digitalnim medijima nešto su sasvim drugo. Digitalni naslov:
- mora ispričati cijelu priču u nekoliko riječi
- pojavljuje se na različitim mjestima – pored glavne pozicije na portalu, digitalni naslov pojavljuje se kao preporuka “slične vijesti”, kao Facebook objava, Twitter objava, kao dio newslettera, u Google news, kao rezultat pretrage na pretraživačima, u aplikaciji medija...
- ako se na naslov klikne kao na rezultat u tražilici ili u newsletteru, tekst se pojavljuje sam bez dodatnih sadržaja koji čine kontekst
- ne ide uvijek uz prateću fotografiju.
Sve zakonitosti određene pozicije u kojoj se digitalni naslov pojavljuje moraju se ispoštovati jer publika tako čita vijesti.
Da ne bude sve ovako “jednostavno” vijesti iz digitalnih medija imaju tri vrste publike: ljude, društvene mreže i tražilice.
Svaka od ovih javnosti ima svoje zahtjeve i zakonitosti. Ako medij želi biti uspješan i posjećen mora pronaći način kako pomiriti standarde struke, korisničko iskustvo, nelojalnu konkurenciju i znatiželju čitatelja.
Šta čini dobar naslov
Dobar naslov je 60 karaktera jezgrovitog i intrigantnog sadržaja koji je netko opisao sa 2000 riječi.
Opis tog naslova ćete vidjeti ako kliknete.
Dobar naslov u digitalnim medijima je:
- kratak jer ljudi ne čitaju nego skeniraju online sadržaj
- informativan u najkraćoj formi sumira cijelu priču iz teksta
- najvažnija riječ je na početku - ljudi često “vide” samo početak reda
- razumljiv bez dodatnog konteksta naslov se često pojavljuje bez podnaslova, fotografije, opisa
- predvidljiv da korisnici znaju hoće li im se svidjeti cijeli tekst prije nego što kliknu (ljudi se ne vraćaju na web lokacije koje obećavaju više nego što isporučuju)
Pored ovih preporuka koje će za čitatelja kreirati dobro korisničko iskustvo, svaki pisac naslova treba poznavati i neka “tehnička” pravila pisanja naslova. Jedno od njih je pisanje za tražilice.
Idealna dužina naslova koja će se prikazati u Google-u je 50 do 60 karaktera sa razmacima. Ako je naslov duži, 60 karaktera bit će prikazano uz tri točke.
Najviše klikani naslovi, prema istraživanju kompanije Polar, su oni dužine 90 do 99 karaktera.
Tražilice nisu jedini izvor prometa za medij, pa se naslov ujedno treba prilagoditi i za društvene mreže. Prvenstveno za Facebook jer se on u BiH najviše koristi. Prema istraživanjima, na Facebooku najbolji rezultat daju naslovi koji su dugi svega 40 karaktera.
Jasno vam je da ne postoji tehnologija koja će vam omogućiti da ispoštujete sva ova pravila.
Za medij je najbolji način prilagoditi sadržaj publici i mjestu na kojem se publika nalazi. Ako najmanji procent posjeta medij dobija sa Google tražilice, naslov od 60 karaktera ne mora biti vaš prioritet.
Pravila se mogu prilagođavati dok god publika čita, a medij ne gubi na autoritetu, posjeti i na kvaliteti.
Koliko naslov vrijedi mediju
Prema istraživanjima 8 od 10 ljudi pročita naslov, a 2 od 10 klikne i pročita sadržaj.
Promet na web stranici varira oko 500% samo zbog naslova.
Istraživanja pokazuju da čovjek dnevno kroz različite informacije konzumira 100.000 riječi i ta statistika svake godine raste.
Mediji moraju biti izuzetno precizni, maštoviti, informativni da bi njihovi medijski proizvodi bili dio ove statistike, a naslov ovdje igra presudnu ulogu.
Ljudi sve više informacije konzumiraju na internetu, što za medije može značiti nove izazove.
Naslov je jedini način da privučete pažnju čitatelja koji koriste ogroman broj aplikacija i servisa kao izvor informacija i imaju stotine drugih sitnica koje odvlače pažnju.
Kako će mediji uspjeti u ovoj šumi ometača? Isključivo s talentiranim i vještim novinarima/kama i urednicima/cama.
