Što je sitemapa i zašto je potrebna na web stranici medija

21.06.2024. / 08:01
Autor/ica
Share
Što je sitemapa i zašto je potrebna na web stranici medija
Što je sitemapa i zašto je potrebna na web stranici medija

Sitemapa za web stranicu može se smatrati tehničkim dijelom posla. Ali temelj dobre mape web stranice čini poznavanje uredničke politike medija, poznavanje kategorija (rubrika) sadržaja, plana monetizacije.

Bez poznavanja uredničkog dijela i plana monetizacije, nikakvo tehničko znanje ne može pomoći u kreiranju sitemape koja utječe na poziciju sadržaja na Google tražilici.

U nastavku članka donosimo primjere kako naizgled dobra mapa web stranice uništava SEO potencijal kompletnog weba.

Što je sitemapa i kako koristi web stranici?

Sitemapa je verzija XML mape web stranice koja je posebno dizajnirana da pomogne web stranicama medija da ostvare bolju vidljivost u rezultatima tražilice. Sitemapa sadrži popis URL-ova na web stranici koji su posebno povezani sa sadržajem vijesti.

Mapa web stranice će osigurati da se sadržaj medija pravodobno indeksira i pojavi u rezultatima pretraživanja.

Da bismo bolje objasnili što konkretno znači “pravodobno indeksira i pojavi u rezultatima pretraživanja” objasnit ćemo što se dogodi kada sitemapa nije kreirana s ovim ciljem i po prioritetima koji mediju trebaju.

Portal Capital.ba ne kreira sitemapu prema potrebi medija, to radi alat za SEO optimizaciju koji je na web stranici instaliran. Problem s automatiziranim kreiranjem sitemapa je što se to radi prema unaprijed utvrđenoj matrici.

U ovom slučaju, portal Capital.ba je u sitemapi kao prioritet postavio pojedinačne vijesti, a za oznake (tagove) je kreirana 71 mapa. Svaka od tih 71 mape sadrži 1000 oznaka (tagova). Zašto jedan portal treba 71000 oznaka na svojim sadržajima?

Ova sitemapa pokazuje niz problema.

Prvi je nedostatak planiranja web stranice i strukture digitalnog medija, što se očituje u davanju prednosti pojedinačnoj vijesti i oznakama, ali se kategorije (rubrike) zanemaruju.

Drugi problem je neznanje o SEO autoritetu koji se ovdje dijeli između desetaka tisuća sadržaja (idealno bi bilo da se SEO autoritet dijeli između kategorija (rubrika) u mediju)

Treći problem je ljudski faktor koji kreira i člancima dodjeljuje oznake (tagove), pa se tako došlo do 71000 oznaka.

Foto: Screen shot https://www.capital.ba/sitemap_index.xml
Foto: Screen shot https://www.capital.ba/sitemap_index.xml​​​​​​

Rezultat ove sitemape je da Google u indeksiranju i rezultatima pretraživanja daje prednost pojedinačnoj vijesti (makar ona bila iz 2007. godine) i oznakama koje u tom trenutku ne sadržavaju najnovije vijesti s portala.

Kategorije (rubrike) koje medij svakodnevno osvježava novim vijestima, prema sitemapi nisu prioritet i tako ih Google tretira.

U idealnim okolnostima, sitemapa medija daje prioritet onom sadržaju koji se redovito osvježava.

U primjeru portala The Atlantic (na slici ispod) vidimo da su kategorije na prvom mjestu i njima Google daje prednost u indeksiranju. Tek nakon podcasta i magazina u sitemapi se nalaze stari sadržaji iz 2006. godine.

Foto: Screen shot theatlantic.com/sitemap.xml
Foto: Screen shot theatlantic.com/sitemap.xml

Tražilice koriste informacije koje su navedene u mapi web stranice kako bi razumjele strukturu i organizaciju sadržaja vijesti web stranice. Kada neki medijski portal kaže Googleu “mi imamo 71000 oznaka i to nam je prioritet” Google tako tretira web stranicu. Problem nastaje kada novije, važne vijesti nikako ne dospijevaju na Google jer se stare nerelevantne bolje rangiraju.

Kako kreirati sitemapu medija?

Kreiranje sitemape medija relativno je jednostavno. Osnovni postupak uključuje stvaranje popisa URL-ova za sadržaj vijesti na web stranici uz pomoć alata i slanje popisa tražilicama.  

Problem nastaje kada ne znamo koje rubrike su nam od strateške važnosti, zašto nekom sadržaju dajemo prednost u odnosu na ostale vijesti. Čemu dajemo prioritet nema veze sa SEO optimizacijom i sitemapom, ali se baš tu problem jasno vidi.

Svaka mapa web stranice ima ograničenje od 50 000 URL-ova. Ako imate više od 100 000 URL-ova (a svaki medij ima), morat ćete koristiti sitemap indeks, koji je zbirka pojedinačnih sitemapa.

Postoji više vrsta mapa web stranice koje možete imati:

  • Web (standard koji koristi većina web stranica - tj. sitemap.xml)
  • Slike
  • Video
  • Vijesti.

Sitemapa je način da osigurate da Google indeksira što više stranica na webu. Ako koristite odgovarajuće alate (jedan od njih je Google Search Console), možete vidjeti koliko je stranica crawlano (pregledano) i koliko je stranica indeksirano (prihvaćeno).

Ako web stranicu portala gledamo iz perspektive SEO optimizacije, važno je znati da imamo crawl budžet, broj stranica na webu koje će biti pregledane i indeksirane u određenom vremenu. Ako znamo da ne možemo ostvariti indeksiranje neograničenog broja stranica na webu, onda ćemo uz pomoć sitemape reći Googleu što je prioritet za indeksiranje.

Što web stranica medija postiže sitemapom?

Postiže vidljivost.

Sitemapa govori Googleu na koje sadržaje treba obratiti pažnju, što je prioritet i kojim redom to treba pregledati.

S druge strane, što bolje i preciznije Google shvati što se na web stranici nalazi, bolje će rezultate ponuditi publici prilikom pretraživanja.

Dobra sitemapa kao i sve druge propuštene prilike neće uništiti medij, ali će utjecati na smanjenje zarade od vidljivosti medija (manja vidljivost, manje klikova; manje klikova, manja cijena oglasnog prostora).

Učinkovitost indeksiranja

Učinkovito indeksiranje znači prvo uzeti u obzir stranice koje donose najvažnije vijesti i one koje imaju multimedijalni sadržaj.

Sitemapa tražilici pruža strukturiranu informaciju, ocrtavajući sve važne stranice i njihovu hijerarhiju.

Ako strukture nema Google će indeksirati po svom i prednost dodijeliti slučajnim odabirom stranice. Tako će u Google rezultatima biti vijest stara 10 godina koja danas više nikom ne treba, ali rubrika u kojoj se nalazi ta stara vijest (i još stotine novih vijesti) neće biti na Googleu.

Otkrivanje novog sadržaja

Mediji dnevno objavljuju veliki broj vijesti. Ako je sitemapa kreirana pravilno, obavještavat će tražilice o novom ili ažuriranom sadržaju, i time osigurati brzo indeksiranje.

Ovo znači da nova vijest već za nekoliko minuta može biti rezultat na Googleu.

Foto: Screen shot rezultati pretrage na Google tražilici za pojam “sarajevo, velež, zrinjski”
Foto: Screen shot rezultati pretrage na Google tražilici za pojam “sarajevo, velež, zrinjski”

Treba li medij imati mapu web stranice?

Ako ste sve do sada uradili dobro, radili istraživanje, imate novinare/ke na terenu, dnevno objavljujete nove vijesti, promovirate portal na mrežama... Zašto ne biste napravili mapu kretanja kroz tu web stranicu?

Što bolje Google razumije što se na web stranici nalazi i o čemu govori, to će publika dobivati bolji sadržaj. Zašto ne biste željeli optimizirati svoje web stranicu kako bi posjetitelji/ice pronašli informacije koje su najrelevantnije za ono što traže?

Ocijenite kvalitet članka