Trendovi na društvenim medijima u 2020. godini koji su važni za novinarstvo

03.02.2020. / 08:58

Novi mediji pokušavajući ostati u korak sa razvojem tehnologija se iz godine u godinu drastično mijenjaju. U svijetu digitalizacije, sve više se odmičemo od klasičnih medija, poput štampe i televizije, a okrećemo se medijima u online sferi. Online sfera je postala primarni izvor dolaska do informacija, naročito korištenje društvenih mreža. 

Imajući u vidu da se društvene mreže tako često mijenjaju i da su sve više i više korištene, za novinare/ke, i generalno medijske kuće, je neophodno da budu u toku sa aktuelnim promjenama i trendovima. Mediji su tu da pruže relevantne i interesantne informacije publici, ali dolazak do tih informacija se uveliko promijenio sa dolaskom društvenih mreža.  

Društvene mreže kao glavni izvor informacija

Sve više smo svjedoci da čak i klasični mediji, štampa i televizije, shvataju važnost društvenih medija i kreiraju svoje profile na njima. S druge strane, ne postoji online portal koji pored svoje web domene nema već kreiran profil na društvenim medijima. Fred Turner u novoj knjizi Petra Jandrića “Znanje u digitalnom dobu” objavljenoj u 2019. godini, komentarišući nove medije govori o dramatičnom ubrzavanju prikupljanja i širenja vijesti, kao i o dramatičnom diversificiranju broja i vrste ljudi koje mogu uočiti stvari koje bi se mogle uklopiti u kategoriju vijesti i proširiti ih, olakšavajući novinarima/kama da se domognu djelića informacija iz cijelog svijeta. 

Imajući ovo u vidu, novinarima/kama društveni mediji uveliko mogu olakšati dolazak do različitih informacija koje mogu biti od društvenog značaja. 

Činjenica da se upravo kroz društvene medije, poput Facebooka ili Twittera, naviše dijele informacije, nije ni čudno da društvene mreže pružaju veliki potencijal za dolazak do informacija, te širenje medijskog sadržaja. Trend preuzimanja informacija sa društvenih mreža od javnih ličnosti poput političara/ki, aktivista/kinja, influensera/ki, prisutan je unazad nekoliko godina. Uveliko se već vijesti kreiraju na osnovu jednog Tweeta ili Facebook statusa. 

Međutim, treba ostati na oprezu kada su u pitanju društvene mreže, budući da je u porastu i trend lažnih vijesti, koje se šire velikom brzinom. Odgovornost medija da provjeravaju informacije do kojih dolaze na društvenim mrežama je jako važna i trebalo bi je uvijek imati na umu.

Postoji veliki broj identifikovanih trendova na društvenim medijima za 2020. godinu. Od više načina za kupovinu, korištenja vještačke inteligencije (AI), preko promjene uticaja influensera. Međutim, kada govorimo o novinarstvu, prema našem mišljenju, mediji na Balkanu bi trebali obratiti pažnju bar na ova tri trenda, koja definitivno mogu doprinijeti vašem mediju.

Društvena mreža TikTok nastavlja da raste

Društvena mreža TikTok potiče iz Kine i nastala je u septembru 2016. godine. TikTok pruža korisnicima/ama priliku da kreiraju, dijele i otkrivaju kratke video snimke najčešće u trajanju od 15 sekundi, ali s mogućnošću spajanja videa u trajanju do 60 sekundi. Prvobitno je napravljena sa idejom za kreiranje kratkih videa za imitiranje pjevanja (lip-sync), komediju i video za ispoljavanje različitih talenata. No, kako to biva sa društvenim mrežama, teme i namijenjenost se drastično mijenjaju, pa danas na TikToku možete pronaći različite video klipove. Namijenjena je prvenstveno mlađoj publici, tzv, genreaciji Z. Prema podacima iz 2019. godine većinu korisnika čini uzrast do 24 godine starosti.

Društvena mreža TikTok prema najnovijim informacijama iz januara broji preko milijardu korisnika/ca i pretpostavlja se da će popularnost ubrzano rasti kroz 2020. godinu. Ova društvena mreža je zahvaljujući svom formatu i sadržaju doživjela svoj procvat kroz 2019. godinu. Fokus sadržaja TikTok-a je u dijeljenju kratkih video klipova koji su najčešće zabavni i koji nasmijavaju korisnike/ce. Veliki broj memova i pjesama su postali popularni zbog TikTok mreže, i ovaj trend će se definitivno nastaviti i u 2020. godini. Postavlja se mnogo pitanja da li ova društvena mreža može da se koristi za novinarstvo. Odgovor se vjerovatno krije iza logičnosti činjenice da svaka dosadašnja mreža jeste koristila i definitivno će korisititi za razvoj novinarstva u budućnosti. Washington post je u 2019. godini već vidio potencijal dolaska do nove publike putem TikTok mreže i samo za 3 mjeseca je privukao više od 78.000 fanova. 

Duži format videa i povećanje vremena gledanja video zapisa 

Nema sumnje da su video klipovi postala svakodnevnica svih ljudi koji imaju pametne telefone. Svakodnevno pregledavamo veliki broj kratkih video klipova, bilo da se radi o zabavnim i smiješnim videima ili isječcima sa press konferencija, sjednica vlade ili informativnih medijskih video priloga. Međutim, kroz 2019. godinu je zabilježen rast trajanja klipova koji su se uglavnom kretali do 30 sekundi.

Čak su i društvene mreže, poput Instagrama, uvele nove opcije (IG TV) koje vam omogućavaju da postavljate duže formate videa. 

Prema marketinškoj agenciji Zenith ljudi trenutno provode oko 84 minute na dan gledajući video zapise. Studija koju su uradili govori da bi se ovaj broj do 2021. godine mogao povećati na 100 minuta u toku jednog dana. U ovih 100 minuta gledanja video zapisa su uračunati klipovi na društvenim mrežama, kao što su Instagram i Snapchat priče, koje svakodnevno gleda više od milion korisnika/ca. Priče na Instagramu imaju preko 500 miliona dnevnih korisnika/ca, i ovaj broj takođe svakodnevno raste. Ukoliko se uzme u obzir rast mreže TikTok može se očekivati da će broj minuta koje korisnici/ce provode gledajući video zapise rasti i preko ovog broja. 

Kreiranje podcasta u porastu

Mediji u svijetu, ali i na Balkanu, sve više uviđaju da kroz formu podcasta mogu da privuku veliki broj publike. Prošle godine smo pisali o temi podcasta, te vam kroz primjere nekih balkanskih medija govorili o vrstama podcasta koji možete pokrenuti. Najnoviji primjer medija sa Balkana koji se odlučio pokrenuti ovu fromu sadržaja je portal Krik iz Srbije. Imajući u vidu da je u porastu vrijeme koje se provodi gledajući video zapise, ovaj format, iako je uglavnom baziran na audio formatu postaje sve više popularan. Sve manje se čitaju vijesti i sve više publika želi da sluša o različitim temama. S tim u vezi, proizvodnja podcast emisija će definitivno otvoriti novi prostor u novinarstvu.

Zaključak

Društvene mreže će se nastaviti mijenjati i njihova upotreba u medijima će biti sve veća i veća. Imajući to u vidu, savjetujemo vam da što prije razmislite o trendovima koji su ispred nas i da ih ukomponujete u vaše novinarstvo. 

Ova lista svakako nije konačna kada su u pitanju trendovi na društvenim mrežama, ali vam svakako mogu dati jasniju sliku o važnosti iskorištavanja svih potencijala koje vam one mogu ponuditi. 

Vaša publika će zahtijevati da se prilagodite i unesete svježinu u vaše redakcije. Kroz kreiranje novih formata svakako ćete zadržati dosadašnju publiku, ali i doći do nove. 
 

Ocijenite kvalitet članka