Utječe li naziv domene na kredibilitet medija

04.06.2021. / 08:16

Naziv domene medija uglavnom je brend medija.

Kada ukucavate izravno u pretraživač, kada imenujete medij, kada provjeravate kredibilitet i vrijednost medija, koristite domenu.

Zašto je onda teško izabrati ime koje će utjecati na stvaranje ugleda, povjerenja i tržišne marke?

Zašto je ime vaše domene toliko važno?

Sama domena neće stvoriti kvalitetan medij koji ljudi vole, za to ipak treba ostvariti mnogo drugih ciljeva. Ime domene može utjecati na pozicioniranje na tržištu, na pamtljivost imena medija.

Ovi su elementi samo neki od mnogih razloga zašto je ime vaše domene toliko važno:

  • Domena je vaš "prvi dojam". Vaš je URL prvo što će posjetitelji vidjeti. Dobro ime domene može ostaviti pozitivan i trajan dojam, dok loše ime domene može posjetitelje natjerati da odu dalje.

  • Utječe na SEO. Iako domene s točnim podudaranjem više nisu neophodne, ključne riječi u nazivu vaše domene i dalje mogu pomoći vašem SEO poretku.

Iako se ime vaše domene ne smatra izravnim Googleovim čimbenikom rangiranja, elementi vašeg imena domene mogu utjecati na SEO uspjeh jer uključuju elemente kao što su pamtljivost, duljina, upotreba ključnih riječi, sposobnost robne marke.

  • Domena definira vašu marku. Ime domene je prilika za brendiranje! Pravo ime domene može povećati prepoznatljivost na tržištu.

Zašto ime  baš toliko znači ako već imate dobar sadržaj, stručnu novinarsku ekipu i dugogodišnju tradiciju u medijskoj industriji?

Kada se 90-ih godina pokretao portal Večernjeg lista jedino logično je bilo nazvati medij njegovim imenom, pa je ime domene bilo vecernji-list.hr.

Kada izgovarate ime domene, bilo je to 5 riječi: večernji minus list točka hr.

Onda se pojavila konkurencija s kratkim jasnim i pamtljivim imenom, jutarnji.hr.

Ime domene od nekoliko riječi je izgubilo logiku. Tada je Večernji list postao jednostavni Vecernji.hr.

Kako izabrati ime domene za medij

Kada se bira ime domene imamo dva pitanja:

  1. Koje ime domene izabrati

  2. Koju ekstenziju izabrati

Ime domene čini ime našeg medija, ime brenda ili medijske kuće. Kako ćemo birati ovisi o tome što imamo na raspolaganju.

Ponekad medijska kuća ima više medija pod svojim krovom, pa biramo naziv za svaki portal pojedinačno. Ako portal ima predugo ime moramo biti kreativni i kreirati nešto kraće i lako pamtljivo.

Ime domene bira se prema pravilima:

  • Koristite .com, .org, .net ili državne domene

Istraživanja pokazuju da je danas najpopularnija ekstenzija .com, pa više od polovine svih web stranica na svijetu koristi upravo .com. Ovo je razlog što je jako teško naći jednostavno ime domene koje ima slobodnu domenu. S druge strane imamo državni domen (u BiH .ba, Crnoj Gori .me, Srbiji .rs, Sjevernoj Makedoniji .mk) koji je za medij dobar izbor jer označava na kojem prostoru taj medij radi.

Najpopularnije vrhovne domene u svijetu (april/travanj 2021)
Najpopularnije vrhovne domene u svijetu (april/travanj 2021)
  • Kraće je bolje

Pored promjene naziva domene Večernjeg lista i u BiH su se događale promjene i rebrendiranje medija. Rastom i razvojem lokalni sarajevski portal sarajevo-x.com preraslo je granice u kojima djeluje i ime koje ima. Proces rebrendiranja podrazumijevao je i promjenu imena domene koji je od kopliciranog Sarajevo minus x točka kom postalo jednostavno klix.ba

d

  • Da se lako tipka i izgovara

Veliki broj posjeta određenih medija dolazi izravnim putem, unošenjem imena domene u pretraživač. Ovo može biti još jedan u nizu razloga za kraće ime koje neće čitatelje dovoditi u nedoumicu je li s crtom ili bez crte.

  • Izbjegavajte crtice i brojeve

Crtice i brojevi su potpuno nepotrebna komplikacija. Ime postaje nejasno, a ne dobijamo na jasnoći.

  • Razmislite o upotrebi ključne riječi

Nekada su domene koje sadrže ključne riječi bile najtraženije jer se smatralo da je to dobro za SEO. Danas to može utjecati samo na lakše pamćenje imena.

  • Razmišljajte dugoročno i kratkoročno

Kada birate ime domene mislite o tome da će to biti jedna od rijetkih stvari koju ćete koristiti dok god vaš medij postoji. Uredničku politiku ćete mijenjati, dizajn ćete mijenjati, publika će se mijenjati. Ime domene ostaje.

Što znači dugoročno razmišljati?

Ime domene crna-hronika.info možda se u početku činila dobrim poslovnim izborom. U međuvremenu se ispostalilo da poslovno možda i nije dobro.

Teško je ostvariti kredibilitet s ovakvom domenom pišući o pozitivnim temama, stilu života, obitelji. Koliko god sadržaj bio kvalitetan, ljudima je čudno čitati o obrazovanju mladih na Crnoj hronici.

S druge strane, monetiziranje portala i sadržaja na njemu je teže kada postoji ovakva situacija, jer oglašivači i sponzori lakše ostvaruju suradnju s medijima koji pored brojki imaju i ugled.

ds

  • Provjerite je li ime domene  koju želite zaštićeno

Uvijek kada tražite ime domene, bez obzira što je ono slobodno, provjerite postoji li negdje kompanija ili proizvod s istim zaštićenim imenom. Ako vam se dogodi da izgradite i objavite web stranicu, pa onda morate vratiti ime domene i krenuti u rebrendiranje, gubit ćete vrijeme i novce.

Tehnologija u službi kredibiliteta

Kada se ocjenjuje vjerodostojnost web stranice, jedna od prvih stvari koju treba pogledati je URL.

To vam može reći nekoliko stvari o web mjestu:

  • Tko je vlasnik/ca,

  • publika,

  • svrha,

  • zemlja podrijetla.

Unutar URL-a možete pronaći naziv domene ili skraćeni URL koji će često otkriti tko je kreirao web mjesto i za koju svrhu. Ako domena i URL ne govore da se netko profesionalno i ozbiljno bavi i sadržajem i tehničkim detaljima, gubimo povjerenje publike.

ewe

Što je URL ljudima lakši za čitanje, to je bolji za tražilice. Pristupačnost je uvijek bila dio SEO-a, ali nikad ovako kao danas.

Čitljivost URL-a može biti subjektivna, ali pored velikog broja loših izvora informacija, dobila je na značaju.

 dsdsdsd


Naziv domene je poput imovine na internetu. Tvrtke i organizacije često imaju naziv domene koji je njihov naziv tvrtke/organizacije uz sufiks domene (npr. Balkansmedia.org).

Web stranice su grupirane prema sufiksu domene prema vrsti informacija koje pružaju. Sufiks domene može dati informaciju o tome koja je svrha web stranice i koja namjera stoji iza toga. Npr. domenu .org koriste organizacije. Jedan od boljih primjera izbora domene koja je kratka, jasna, pamtljiva, a izabrana je za organizaciju čije se ime sastoji od više riječi, irena.org.

5sli 

S druge strane imamo potpuno suprotnu taktiku. Media.ba u svom tekstu Clickbait: mamac za medije ili za publiku prezentirao je analizu koja pokazuje “u kojoj mjeri je talas clickbaita zapljusnuo domaću online medijsku scenu, proveli smo komparativnu analizu zastupljenosti naslova udica, na najneprofesionalnijim i najčitanijim online portalima u BiH koji su prema istraživanju portala „Raskrinkavanje.ba“ označeni sa „red flag.“

Kao jedan od elemenata neprofesionalnosti medija navodi se i korištenje domene .org.

Smatra se da ova ekstenzija ima dobar autoritet kao i domena .net. Taktika korištenja dobre domene u nadi da će loš sadržaj ipak proći bolje nije dobra odluka i neće utjecati na kredibilitet lošeg medija.

ewewew

Izbor imena domene, kao i ekstenzija koja se koristi, neće utjecati na kvalitet medija, ali mogu pridonijeti percepciji sigurnosti i autentičnosti kod čitatelja/ica. Jer onaj tko transparentno predstavi medij i svrhu njegovog postojanja, vjerojatno ima dobre namjere u informiranju javnosti.

Ocijenite kvalitet članka