Viralni video je video koji postaje popularan kroz proces dijeljenja na internetu, obično putem web stranica za razmjenu videa, društvenih medija i mailova. Ovi video snimci često sadrže duhovit, šokantan ili uzbudljiv sadržaj koji privlači široku publiku i brzo se dijele putem društvenih mreža i drugih online platformi. Termin „viralni“ ili "virusni" odnosi se na način na koji se video širi brzo i eksponencijalno, slično virusu. Viralni video snimci mogu postati veoma popularni, dostići milione pregleda u kratkom vremenskom periodu, a također mogu imati značajan utjecaj na popularnu kulturu, društvene pokrete, pa čak i političke kampanje.
Teško je sa sigurnošću predvidjeti da li će određeni video postati viralan, jer to ovisi o nizu faktora, uključujući sadržaj videa, publiku na koju cilja, vrijeme njegovog objavljivanja i efikasnost njegove promocije.
Osim toga, postoje neke strategije koje mogu povećati šanse da videozapis postane viralan, kao što je optimizacija naslova, opisa i oznaka videozapisa za tražilice, dijeljenje videa na platformama društvenih medija i drugim web stranicama, te saradnja s utjecajnim osobama (influenserima/kama) ili medijima. Međutim, čak i sa ovim strategijama na snazi, nema garancije da će video postati viralan, jer u konačnici ovisi o nepredvidivoj i organskoj prirodi dijeljenja na mreži.
Šta čini video viralnim?
Video postaje viralan kada postaje široko popularan zbog pregleda i dijeljenja u veoma kratkom periodu.
Postoji nekoliko faktora koji mogu doprinijeti da video postane viralan:
- Emocionalna privlačnost: Viralni video snimci često izazivaju snažne emocije kao što su humor, strahopoštovanje, inspiracija ili šok. Veća je vjerovatnoća da će ljudi dijeliti sadržaj koji izaziva emocionalnu reakciju.
- Mogućnost dijeljenja: Videozapisi koje je lako podijeliti i distribuirati, poput onih sa kratkom dužinom i jednostavnom porukom, vjerovatnije će postati viralni.
- Pravovremenost: Video snimci koji su objavljeni u pravo vrijeme mogu iskoristiti trenutne događaje ili trendove, čineći ih relevantnijim i dijeljenim.
- Novost: Videozapisi koji sadrže jedinstven ili neočekivani sadržaj vjerovatnije će privući pažnju ljudi i biti široko podijeljeni.
- Influenceri/ke: Video snimci koje dijele utjecajni ljudi na društvenim mrežama ili popularne stranice mogu pomoći u povećanju vidljivosti i dosezanju veće publike.
- Algoritamsko pojačanje: Platforme za dijeljenje videa kao što su YouTube i TikTok često koriste algoritme za promociju popularnog sadržaja i pomažu mu da dosegne širu publiku.
Vjerovatnije je da će se videozapisi koji koriste ove karakteristike brže širiti i postati viralni. Iako ovi faktori mogu doprinijeti da video postane viralan, važno je zapamtiti da je viralni uspjeh često nepredvidiv i teško ga je replicirati. Čak i ako video ima sve potrebne sastojke, nema garancije da će postati viralan.
„Bez obzira koliko želite da vaš video bude popularan, ne gubite iz vida svoje uređivačke standarde, misiju organizacije, ciljeve publike i novinarski instinkt. Nikada ne želite da izgubite dobru priču u potrazi za viralnošću.“ – navodi se u članku o viralnosti videa na Journalism.co.uk.
Platforme koje doprinose većoj viralnosti videa
Sve platforme mogu pomoći da vaš video postane viralan, što znači da ako ih koristite sve za dijeljenje tog videa, veća je vjerovatnoća da će vaš video prije postati viralan.
Journalism.co.uk navodi okvirni vodič za glavne video platforme koje vam mogu pomoći da dosegnete različitu publiku:
- Twitter: svi uzrasti, globalno
- YouTube: 30 posto korisnika desktopa, dug angažman
- Facebook: starija publika, još uvijek najpopularnija platformu na svijetu
- Instagram: milenijalci, najveća publika u Indiji, SAD, Brazilu, Rusiji, Indoneziji
- TikTok: Gen Z
Publika je slično raspoređena i na Zapadnom Balkanu, pa je ovaj vodič relevantan i u ovom slučaju.
Važno je naglasiti da veliki broj publike danas gleda video bez zvuka, što znači da i viralni videi trebaju uključivati titlove. Izuzetak ovoga jeste TikTok, koji se još uvijek više gleda sa zvukom.
Viralni video u novinarstvu
Medijska industrija, kao i svaka druga, prati najnovije trendove u online okruženju, uključuje isporuku sadržaja preko mobilnih uređaja, investira u sadržaje prilagođene duštvenim medijima, eksperimentiše sa 'clickbait' člancima, zapošljava timove za društvene medije.
Viralni video snimci postaju sve važniji alat za novinarstvo u digitalnom dobu. Kao i bilo koji drugi viralni video, video sa novinarskim sadržajem isto tako može pružiti način za brzo i efikasno prenošenje informacija i vijesti široj publici.
Jedna od najznačajnijih prednosti virusnih videa u novinarstvu je njihova sposobnost da privuku pažnju i brzo izazovu interesovanje. Viralni video snimci mogu postati viralni na platformama društvenih medija, kao što su Facebook i Twitter, za nekoliko sati, što im omogućava da dosegnu veliku publiku u kratkom vremenu.
Novinari/ke mogu koristiti viralne video zapise da prikažu najnovije vijesti kako se odvijaju i da istaknu važne priče koje bi inače mogle ostati neprimijećene. Osim toga, virusni video zapisi mogu pružiti jedinstvenu perspektivu na vijest koja se ne može prenijeti samo putem teksta.
Ono na što bi novinari/ke trebali obratiti pažnju jeste senzacionalizam, što može dovesti do širenja netačnosti ili dezinformacija. Sve u svemu, viralni video snimci mogu biti vrijedan alat za novinare/ke, ali se moraju koristiti odgovorno i s oprezom kako bi se osiguralo da ne dovode u zabludu ili nanose štetu. Oni mogu dovesti do povećane popularnosti medija ali samo jedan pogrešan video može dovesti i do gubitka kredibiliteta i propasti istog tog medija.
