Zašto je Instagram postao platforma za izvještavanje s terena

02.12.2022. / 07:57
Autor/ica
Share
instagram
instagram

Na ulicama su se događali najveći protesti u povijesti, na televizijama „muzika raspoloženja.“

Američke tv kuće nisu izvještavale o Black Lives Matter protestima koji su počeli nakon ubojstva Georga Floyda ili su izvještavale minimalno i sterilno. Tada je počeo potpuno neočekivan preokret u povijesti društvenih mreža.

Platforma za lifestyle teme i pokazivanje fine hrane, lijepe garderobe i savršenih ljudi koji su onima s viškom vrmena pokazivali što je sve moguće, postaje glavni medij za izvještavanje s terena.

Svaka je ulica zahvaljujući lajvovima i Instagram storijima imala svog reportera/ku.

Moramo educirati ljude u medijima tako da sadržaj koji vide bude zanimljiv i povezan s njima

Livia Rose Johnson, studentica koja je članica Warriors in the Garden, koji su predvodili tisuće ljudi u marševima diljem New Yorka, rekla je kako su prosvjedi bili uspješni, jer su prosvjednici bili jako prisutni na ulicama i na Instagramu. Tada su otkrili da su djeca generacije Z gladna učenja o društvenim nejednakostima.

"Ovo je najbolji način da se ljudi obrazuju. Moramo educirati ljude u medijima, tako da sadržaj koji vide bude zanimljiv, povezan s njima, edukativan, da uči ljude o njihovim pravima i uči ljude o tome kako napredovati", rekla je Johnson o Instagramu.

Zanimljiv sadržaj na mrežama ne znači uvijek atraktivne lokacije, luksuz i ljepotu. Za publiku danas, nakon Reelsa i TikTok sadržaja, zanimljivi sadržaji su autentični, preneseni na mrežu u real timeu, s kojim se publika može povezati jer dijeli neki zajednički interes ili emociju.

Važnost vizualnih sadržaja u novijim društvenim pokretima

Vremena kad se informacija prenosila tekstom i s nekoliko fotografija događaja su završena. Publika je navikla na mreže u kojima story živi 24 sata, a video sadržaj postaje sve kraći. Jasno je da publika od medija neće prihvatiti ništa manje. Ako za medije nije održivo kreirati sadržaj za vlastiti medij i onda dodatni format sadržaja za mreže, publika neće ponuditi razumijevanje nego će pronaći drugi izvor.

Taj drugi, bolji izvor informiranja na mreži sve su češće pojedinci/ke.

Lajvovi, video formati i izravan prijenos kroz Instagram storije su formati koje publika prati, a mreža nagrađuje velikim dosegom. Vertikalni formati sadržaja koji nisu producirani i uređivani (moglo bi se reći sirovi materijal) daju zahtjevnoj publici mogućnost da sama donese zaključak i stvori stav o događaju.

Sve ono što publika nije mogla na TV saznati o pokretu Black Lives Matter, pronašla je na Instagramu u redovitom i preciznom izvještavanju.

Paolo Gerbaudo, direktor Centra za digitalnu kulturu na King's Collegeu u Londonu i autor knjige "Tweets and the Streets: Social Media and Contemporary Activism" u svom je intervjuu za NBC news kazao da je vizualizacija informacija ključna za stvaranje jasne i autentične priče s kojom se ljudi mogu emocionalno povezati. Prema njegovim riječima to je nešto za što je Instagram stvoren.

Distribucija vijesti na Instagramu

Još jedan argument za Instagram kao izvor informacija su formati kao dio svakodnevnih aktivnosti. Čitatelji/ice ne moraju tražiti vijesti, one dolaze njima u svakodnevicu uz pomoć storija i reelsa.

Istraživanje je otkrilo da gotovo dvije trećine (64%) tinejdžera kaže da im "gledanje slika i videa koji pokazuju što se dogodilo" daje najbolje razumijevanje velikih vijesti, dok je samo 36% reklo da bi radije pročitali ili čuli činjenice o tome što se dogodilo.

Svoj primjer za Business insider ispričala je 16-godišnja Anjali Kanda koja vodi Instagram nalog @brown.politics Kazala je da: "Odjeljak za komentare na naše objave ostavljam otvorenim i dopuštam pratiteljima da međusobno raspravljaju." U trenutku kada je tekst napisan imala je samo 994 pratitelja, ali unatoč tome jedna od Kandinih objava o požaru u brazilskom Nacionalnom muzeju prikupila je 17,2 tisuće lajkova i 413 komentara.

Instagram je postao ozbiljna platforma za distribuciju vijesti jer omogućuje mladim ljudima da otvoreno komuniciraju u komentarima. Veći angažman u komentarima pomaže medijima stvoriti zajednicu u kojoj objave ne služe samo za pasivno konzumiranje vijesti, već za aktivno sudjelovanje.

Instagram je novi Twitter?!

Reutersovo izvješće o digitalnim vijestima za 2022. otkriva da se korištenje Instagrama za vijesti udvostručilo u svim dobnim skupinama od 2018.

Prema ovom izvješću publika sve više pristupa vijestima kroz distribuirani sadržaj. Na svim tržištima, manje od četvrtine (23%) preferira pogledati vijesti na web stranici ili aplikaciji (što je devet posto manje od 2018.) Osobe u dobi od 18 do 24 godine imaju još slabiju vezu s web stranicama i aplikacijama. Vijestima pristupaju preko društvenih mreža, mobilnih agregatora.

Dok starije grupe ostaju vjerne Facebooku, istraživanje je pokazalo kako je najmlađa generacija u posljednje tri godine preusmjerila velik dio svoje pozornosti na vizualnije mreže.

Ovo bi mogao biti ulazak Tik Toka i Instagram reelsa u redakcije, i to na velika vrata.

Ocijenite kvalitet članka