Gen Z je generacija rođena od sredine 1990-ih do 2010-ih. Odrasli su uz tehnologiju i strastveni su korisnici/e digitalnih medija. Kao rezultat toga, njihove navike potrošnje medija se razlikuju od ostalih generacija, osim što će ispred njih zasigurno biti generacija Alpha koja je rođenja početkom 2010-ih, ali oni su još uvijek mladi da bismo ih posmatrali kroz konzumaciju medijskog sadržaja.
Generacija Z je uvijek online.
Prema globalnom istraživanju provedenom 2021. godine, ispitanici/e koji pripadaju generaciji Z u prosjeku su tri sata dnevno na aktivnostima na mreži. Ovo je dvostruko više vremena nego što ga troše starije generacije, što pokazuje koliko su digitalno povezani. Koliko se ovaj broj pomiče naprijed govori drugo istraživanje koje je urađeno godinu kasnije, prema kojem u prosjeku pripadnici/e generacije Z provode četiri sata dnevno na društvenim mrežama, a skoro dva od pet ispitanika/ca (38%) provode čak i više vremena.
Prema istraživanju Pew Researcha, generacija Z troši više vremena na digitalni sadržaj nego gledajući TV ili koristeći druge tradicionalne medije. Na pitanje kako dolaze do vijesti i informacija koje su im potrebne, 65% mladih od 18 do 24 godine reklo je da ih dobijaju iz digitalnih izvora.
Gen Z se također u velikoj mjeri oslanja na društvene mreže za vijesti. Prema istraživanju, 66% pripadnika/ca generacije Z je reklo da dobijaju vijesti sa društvenih mreža poput Instagrama, Facebooka i Twittera.
Za razliku od drugih generacija, generacija Z također preferira video u odnosu na tekst.
Jedna četvrtina (25,7%) odraslih iz generacije Z u Sjedinjenim Američkim Državama kaže da koriste YouTube više od bilo koje druge društvene platforme, a slijede ih TikTok (25,0%) i Instagram (20,0%).
Navike potrošnje medija generacije Z uglavnom su vođene praktičnošću i neposrednošću sadržaja. Prema anketi, 53% ispitanika je reklo da prima vijesti sa svojih telefona i tableta, a većina njih kaže da bi mogli brzo pristupiti vijestima.
Konzumacija vijesti generacije Z predstavlja i prilike i izazove za medijske organizacije. S jedne strane, rasprostranjenost mobilnih uređaja i platformi društvenih medija omogućila je generaciji Z da se više bavi vijestima i aktuelnim događajima nego ikada prije. Uzimajući u obzir da ova generacija vijesti dobija preko društvenih mreža, to pokazuje da mediji moraju biti u mogućnosti da dopru do ove publike putem društvenih medija, pored tradicionalnih izvora. S druge strane, konzumirajući sadržaj uglavnom kroz digitalnu sferu, mediji trebaju razmišljati o širem rasponu formata i pokrivanju svih mogućih sfera za plasiranje sadržaja.
Općenito, navike generacije Z u potrošnji medija odraz su njihove tehničke prirode i pogodnosti digitalnog sadržaja. Oni se u velikoj mjeri oslanjaju na digitalne izvore i društvene mreže kako bi dobili svoje vijesti, a za njih je video taj koji će ih više privući nego bilo koja vrsta tekstualnog sadržaja.