U brzom razvoju internetskih informacija, gigant među pretraživačima - Google, nedavno je implementirao značajne promjene u svojim algoritmima pretraživanja. Google je to najavio i na svojoj godišnjoj konferenciji na kojoj predstavljaju najnovija Googleova rješenja za tehnologiju, proizvode i programere/ke.
Ova ažuriranja izazvala su radoznalost među medijskom zajednicom, jer nastoje razumjeti kako ove izmjene mogu utjecati na njihovo online prisustvo i doseg publike.
Koje su to implikacije na izdavače i medije, te koje prilike i izazove stavlja pred njih?
Poboljšano korisničko iskustvo
Googleova transformacija pretraživanja ima za cilj poboljšati korisničko iskustvo pružanjem personalizovanijih i relevantnijih rezultata pretraživanja. U novoj verziji pretraživača koriste se napredni algoritmi mašinskog učenja koji uzimaju u obzir lične preferencije, historiju pregledavanja i kontekstualne naznake. Ova promjena će omogućiti korisnicima/ama da otkriju sadržaj koji je bliže njihovim interesima i namjerama pretraživanja, što na kraju poboljšava njihovo cjelokupno iskustvo.
Geoffrey Fowler iz Washington Posta testirao je nove promjene i kaže: „I dalje ćete upisivati svoje upite u osnovni Google okvir za pretraživanje. Ali sada se na stranici sa rezultatima pojavljuje šareni prozor koji na trenutak kaže „generiranje“, a zatim vam umjetna inteligencija da odgovor. Linkovi za izvore tih informacija redaju se pored njega. Ako dodirnete dugme na dnu, možete nastaviti da tražite dalje.“
Uspon alternativnih formata sadržaja
Kako bi se prilagodili promjenjivim korisničkim preferencijama, Google sada stavlja veći naglasak na alternativne formate sadržaja kao što su video zapisi, podcasti i interaktivni mediji. Kao rezultat toga, mediji imaju priliku da diversifikuju svoju ponudu sadržaja i da se uključe sa publikom kroz različite medije. Ovaj pomak također naglašava važnost optimizacije sadržaja za različite formate kako bi se održala vidljivost u rezultatima pretraživanja.
Kretanje promjenama u prezentaciji rezultata pretraživanja
Prezentacija rezultata pretraživanja je sada bogatija istaknutim isječcima i drugim poboljšanim vizuelnim elementima. Ove funkcije nude izdavačima priliku da efikasnije privuku pažnju korisnika/ca i povećaju njihovu vidljivost na stranicama rezultata pretraživača. Razumijevanjem i korištenjem ovih promjena u prezentaciji, mediji mogu optimizirati svoj sadržaj kako bi se istakli u sve konkurentnijoj digitalnoj okolini.
Izvor: How Google is improving Search with Generative AI (blog.google)
Prihvatanje najboljih praksi optimizacije za pretraživače (SEO)
U svjetlu Googleove transformacije pretraživanja, pridržavanje učinkovite prakse optimizacije za pretraživače (SEO) postaje ključno za medije. Razumijevanje i implementacija SEO strategija prilagođenih ažuriranim algoritmima pretraživanja može značajno utjecati na vidljivost izdavača i angažman publike. Faktori kao što su optimizacija sadržaja za mobilne uređaje, povećanje brzine i performansi web stranice, te uključivanje relevantnih ključnih riječi i metapodataka ostaju od vitalnog značaja za postizanje povoljnog rangiranja u pretraživanju.
***
Nova Google pretraga stiže u Sjedinjene Američke Države do kraja maja kao “eksperiment” za ljude koji se prijave. Naravno, očekuje se da će u narednom periodu ovaj način pretraživanja biti dostupan svima.
Googleova transformacija pretraživanja uvodi i mogućnosti i izazove za medijske organizacije.
Iako Googleova transformacija pretraživanja predstavlja nove mogućnosti za izdavače vijesti, ona također donosi izazove u smislu monetizacije. Sa porastom alternativnih formata sadržaja i promjenama u prezentaciji rezultata pretraživanja, medijske kuće moraju pažljivo razmotriti svoje strategije monetizacije. Istraživanje puteva kao što su izvorno oglašavanje, sponzorisani sadržaj i modeli pretplate mogu pomoći medijima da se prilagode ovim promjenama i ostvare prihod, istovremeno pružajući vrijedan sadržaj svojoj publici.
Prihvaćanjem promjena i strateškim prilagođavanjem svog sadržaja i strategija monetizacije, mediji mogu maksimalno povećati svoju vidljivost, dosegnuti publiku kroz različite formate i na kraju napredovati u digitalnom okruženju koje se konstantno razvija. Ostati informisan o novim SEO praksama i dosljedno isporučiti kvalitetan, relevantan sadržaj bit će ključ za uspostavljanje snažnog prisustva na mreži i osiguravanje dugoročnog uspjeha u odnosu na Googleove algoritame pretraživanja koji se razvijaju.
